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中国茶业复兴模式之路

时间:2013-03-09 02:24来源: 作者: 点击:
中国作为茶叶之乡,却出现了空有名茶品种却无名茶品牌的尴尬局面。中国茶业如何做大做强,多元升级,茶业界任重道远。 茶业大国的尴尬 多年以来,中国茶业大而不强。一方面因为中国
  

中国作为茶叶之乡,却出现了“空有名茶品种却无名茶品牌”的尴尬局面。中国茶业如何做大做强,多元升级,茶业界任重道远。

  茶业大国的尴尬

  多年以来,中国茶业大而不强。一方面因为中国茶业产业模式单一,产品多为低附加值的初级产品;另一方面,忽视品牌经营也是一大硬伤,中国虽有西湖龙井、黄山毛峰、六安瓜片等享誉海外的名茶品种,却无一个在世界上叫得响的名茶品牌。

  中国工程院院士、茶学专家陈宗懋表示,深化茶叶加工是中国茶产业亟需解决的瓶颈之一。中国茶产业链太短,直接影响了产值和品牌的提升。问题的关键仍在产业模式上,好模式才能铸造好品牌。

  民企突围全产业链模式

  为此,国内茶业纷纷谋求突破,日照御青茶业作为一家年轻企业,迅速发展壮大,成功获得深创投、鲁信创投等的亿元投资,将于近期在齐鲁证券交易所上市。

  据了解,御青茶业率先提出并践行了以“茶园—茶厂—茶叶研发中心”为上游,“茶博园风景区—"御青茗乐社"—书画院—中医药研究所”为中游和“200余家加盟店—80多家商超店—直营体验店—网上商城—现代化物流配送—御青茶艺学校”为下游的全方位立体式全产业链营销模式,将传统的店内品茶体验拓展到生态茶园采茶、炒茶、茶艺欣赏、茶文化主题演出欣赏、现代化茶厂参观、健康饮茶科普宣传等诸多领域,变片面体验为全面立体化体验,让顾客真正能从体验中得到乐趣和知识,实现从喜欢喝茶,到懂茶、爱茶的转变。

  产业升级电子商务新模式

  御青茶业依靠全产业链模式迅速壮大,获得了“中国茶行业百强”“中国著名品牌”“中国消费者信誉品牌”等一系列荣誉的同时,继续电子商务领域的探索。

  御青茶业借助买买茶实现了线上线下整合。买买茶是中国茶类零售网上商城,也是国内第一家茶类互动体验式电子商务平台。依托全产业链模式,拥有品牌、产地、生产、仓储和资本等优势,横向整合包括各地区茶园、六大茶叶品类(红茶、绿茶、白茶、乌龙茶、黑茶)等在内的茶产品资源;纵向整合用户线上线下购买渠道,给用户提供前所未有的消费体验。秉承专注做好茶的态度,在直接为顾客提供茶产品售卖服务的同时,为茶企业提供全套网络营销服务解决方案。

  御青经验的思考

  御青茶业的发展是中国茶业走向多元化,走向产业升级的一个缩影和样板。随着国际经济和文化交流的逐步深入,中国茶和中国茶文化也日益为全球消费者所熟悉和接受,中国茶“走出去”前景看好。

  商务部国际贸易经济合作研究院院长霍建国表示,在当前中国“有名茶无名牌”的情况下,打造名牌茶显得尤为迫切。

  打造名牌茶,仍走过去的老路显然不行,茶业的成功经验证明全产业链才是茶业发展壮大的出路。来源大众日报)


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